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      關于轉發上海市新聞出版局《關于禁止用新聞形式進行企業形象廣告宣傳的通知》的通知
      2014-06-10 來源:

       

      新聞出版署   [95]新出報751號 1995629

       

      最近一個時期,有些報社采用新聞報道形式為客戶刊發廣告。在版面欄目中,設置“××專版”“××專刊”“企業形象;在體裁上采用消息、通訊、專訪;在標題上采用新聞標題的制作形式等等。這種將廣告作新聞處理的做法,嚴重違反了《報紙管理暫行規定》中嚴禁以新聞形式刊登廣告,收取費用以及《中華人民共和國廣告法》中大眾傳播媒介不得以新聞報道形式發布廣告廣告應當具有可識別性,能夠使消費者辯明其為廣告等項規定,從而混淆了廣告與新聞報道的區別,給報紙廣告業的健康發展帶來極大危害,有損新聞界的聲譽,必須立即制止。

      上海市新聞出版局發現這一問題后,及時采取措施,對本市所轄報紙下發了《關于禁止用新聞形式進行企業形象廣告宣傳的通知》,現一并轉發給你們,請各地參照執行,堅決制止廣告活動中的不規范行為和有償新聞活動。

       

      附件:

      關于禁止用新聞形式進行

      企業形象廣告宣傳的通知

       

      近來,本市一些報紙上出現了一些冠以企業形象企業形象策劃專版專刊企業專訪等版名或欄目名的廣告。這些廣告是以幾千字的一篇篇完整的文章介紹一些企業的經營規劃、管理經驗、質量意識、精神文明建設等、類似典型報道。這些廣告文章的標題往往采用新聞標題制作方法,有主題、副題、肩題等,有的采用:《×××××側記》、《×××××紀事》、《來自××××的報告》、《訪×××××》等形式的標題,帶有明顯的新聞的形式。更甚者,在文章中出現本報訊采訪札記答記者問等典型的新聞形式,這些報紙將廣告作如上處理,混淆了廣告與新聞的區別,對讀者易造成誤導,這種做法既不符合《報紙管理暫行規定》中嚴禁以新聞形式刊登廣告,收取費用的規定,也不符合《廣告法》廣告應當具有可識別性,能夠使消費者辯明其為廣告大眾傳播媒介不得以新聞報道形式發布廣告的規定,市委宣傳部與市監察局《關于本市新聞工作者必須遵守宣傳紀律和廉潔從業的規定》中也有新聞單位不得刊發各種形式的有償新聞的明確規定。

      為了制止上述一些報紙故意模糊廣告與新聞的區別,搞有償新聞的做法,特通知如下:

      一、專門刊登廣告的版面或欄目,不得僅用企業形象企業形象策劃”“專版專刊等概念不清的詞語作為名稱,必須在這些名稱的前或后有廣告二字,使之具有可識別性,使讀者不致產生誤解。

      二、嚴格禁止在廣告的標題中出現報告專訪訪談錄側記及其它可能使讀者把廣告誤為新聞的字眼。嚴格禁止在廣告中使用本報訊采訪札記答記者問等欺騙讀者的詞句。

      三、各報應嚴格遵守《報紙管理暫行規定》中不得以任何新聞形式從事廣告宣傳的規定,刊登任何形式的廣告均用明顯的廣告形式刊出或在廣告的明顯位置注明廣告字樣。

      四、對繼續以新聞形式發布廣告,或既無明顯的廣告形式、又不明確地標明廣告的,將按有償新聞處理,沒收報社的非法所得;對直接參與廣告活動(如拉廣告、從事廣告策劃、設計、寫作)的記者編輯,將收繳其記者證。

       

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